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价格战格力逆势增长 行业面临更大压力

2021-06-21 15:02:18      点击:
“格力降价后,恢复价格容易,因它对渠道有较强的掌控力。但是,二三线品牌降价后,恢复较难,所以格力带头降价,对二三线品牌、对行业的摧毁力更大。”

价格战格力逆势增长 行业面临更大压力

率先降价促销的行业龙头格力,销量实现了同比增长,但是国内空调市场的总体零售量却出现下滑。备受瞩目的国庆空调价格,最终“煮成‘夹生饭’”。

而这一轮价格战之后,巨大的空调库存依然存在,2015冷冻年各空调厂将面临更大的压力。

格力逆势增长超10%

据重庆格力空调维修数据,今年9月22日至10月5日期间,国内空调零售量同比下降12.7%,零售额同比下降16.6%,空调行业首次出现近年来零售额降幅大于零售量降幅的现象,这意味传统价格战难以拉动正处于行业盘整的空调市场,由此将带领空调全行业进入红海价格战模式,全行业的利润空间将进一步摊薄,这是一个危险信号的出现。

中怡康认为,“十一”期间线下市场遇冷原因有三:一是与“家电下乡”、“节能惠民工程”等政策红利消失后带来的市场消费透支有关;二是今年年初以来,房地产市场的持续疲软使家电消费雪上加霜;三是,如今受消费促销节点多次分流所致,家电零售购买不再集中爆发,削峰填谷成为近年来家电零售市场的一个新特征。



价格战格力逆势增长 行业面临更大压力

中怡康副总裁彭煜向《第一财经日报》记者分析说,对格力自身来说,价格战取得了成效,格力空调零售量同比增长超过10%。

“这次是价格到位”,广州一家格力专卖店的老板告诉本报记者,格力在国庆期间大幅降价促销,分体机降幅约100~300元,柜机降幅约500~600元,优惠幅度超过今年“五一”,该店国庆空调销量同比增幅超过100%。格力空调的价格在10月8日已全部恢复原价。

本报记者国庆假期在江西萍乡的腾达电器门店内看到,格力、美的、奥克斯等空调都有明显的降价促销。其中,格力分体机降幅不大,有的降300元,但一款柜机降幅达2000元,从10000多元降至约8000元。

有重庆格力中央空调维修直言,一向不打价格战的格力,这次“动武”,是因为格力董事长兼总裁董明珠与小米董事长雷军那个著名的“打赌”,小米称要五年内超过格力,而董明珠需要捍卫格力的领先优势,实现五年内每年增长200亿元的诺言。

董明珠对国庆“战果”是否满意,格力总部的相关人士对此不愿意置评,只是称“各地数据还在统计中”。

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